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《超級戰隊》,給一葉子注入新鮮的力量
發布日期:2015-9-24  字號設置:【

          剛邁進2015年的第一個星期日,電視綜藝再現群雄逐鹿的廝殺場面,江蘇衛視《超級戰隊》無疑是其中最受關注的節目之一。而韓束集團更是備受矚目,周六晚間韓束巨補水《非誠勿擾》,周日一葉子新鮮面膜《超級戰隊》,承包江蘇衛視周末的壯舉充分展示韓束作為國貨化妝品領導者的霸氣和魄力。通過前景研發的博思綜藝評估系統,也可以一探究竟。

首播告捷,接檔非誠不負眾望

2015年對于江蘇衛視來說是最具冒險精神的一年,《非誠勿擾》單播時代的到來,引發電視圈和觀眾的熱烈討論,而一葉子新鮮面膜《超級戰隊》優秀表現無疑是江蘇衛視最好的答卷。

超越湖南衛視近3倍,大幅度領先浙江衛視《星星的密室》,1.20的收視預示著一葉子《超級戰隊》首戰告捷,大牌云集的明星陣容、緊張刺激的挑戰項目、絢麗動感的舞美效果,讓看官們對于這檔節目充滿期待。

從“植”到“融”,現場權益完美展示

作為一檔優秀的綜藝節目,收視只是評判的單一標準,對于廣告客戶來說,更重要的是線上權益展示的量與質,一葉子《超級戰隊》真正將品牌從“植入”做到“融入”,渾然一體。

 

通過博思綜藝評估系統對軟性權益監測數據顯示:一葉子線上權益植入無論是量還是質都堪稱典范。

1、 數量完勝。一葉子冠名線上播出權益共有20種,其中合同內規定的權益10種,上海前景廣告通過后期努力爭取額外權益10種,額外曝光33次,共146秒,占品牌總體曝光時間(除去角標和游走字幕)67%

2、 形式豐富。除了傳統如角標、標版等硬性權益以外,一葉子《超級戰隊》的權益展示真正將品牌融入節目之中,在節目的關鍵環節如“嘉賓采訪”、“選手挑戰瞬間”均有一葉子權益壓屏或沖屏,而此時也是觀眾注意度最為集中的時刻,植入效果加倍。

3、 細節處理到位。植入是否用心,不是數量和清晰度所能夠衡量的,而是細節決定質感,《超級戰隊》舞美絢麗,全場綠色燈光與一葉子品牌的主題色交相呼應,品牌代入感極強,節目組的制作誠意也呼之欲出。

       業內第三方監測機構擊壤科技也給出了相同的結論。認為《超級戰隊》的植入權益要好于其他同類節目。見下圖。

網臺聯動,微博微信熱度飆升

一葉子《超級戰隊》火爆熒屏的同時,一系列網絡推廣也在如火如荼地開展,收視圓滿,網絡熱度也一路飆升。

1、 開播后百度指數暴漲,秒殺同時段節目:

《超級戰隊》首播百度指數搜索:56541 開播第二天百度指數已達到:377482

同期《超級戰隊》搜索量超越近期季播欄目《星星的密室》《與星共舞》《2天1夜》

 

2、 微博綜藝榜排名靠前,網絡大V領銜話題熱度暴漲

開播前,一葉子《超級戰隊》的微博預熱就已經開展,網友親切稱呼主頁為“紅包君”,輕松、幽默的調侃為一葉子《超級戰隊》積攢了不少人氣,而當節目正式開播,話題閱讀量、參與量也大幅度提升,問鼎微博綜藝排行版前三微博電視指數高居當日榜首。截止到1月8日,一葉子#超級戰隊#話題閱讀量高達6.5億

3、 微信活動新鮮開展,參與度太高系統擁堵

直播同時,一葉子《超級戰隊》開拓新媒體互動空間,與騰訊合作,發起“搶紅包”微信活動,觀眾可以在觀看電視的同時通過微信“搖一搖”參與該活動,贏取現金大獎。這種新穎的互動模式讓觀眾真正參與到節目的同時,也能夠在一定程度上為電視收視率引流,實現真正意義上的網臺聯動。

據統計該活動在直播過程中參與人數高達7萬人,造成網絡通道擁堵,可見這種新型的互動宣傳模式潛在的傳播價值巨大,在后續的節目播出中必將引發更多的關注。更難能可貴的是,通過該次微信活動,冠名商一葉子的權益得到了新一輪的展示。

一葉子新版廣告曝光,下期更多精彩

據悉在下期《超級戰隊》中,一葉子新鮮面膜將換版由鹿晗代言的廣告片,此舉在網絡上引起有一番熱議,一方面是由于代言人鹿晗的超高人氣,另一方面也是因為一葉子選擇自己投放的綜藝節目作為廣告片的發布平臺,此番安排獨具匠心,相信鹿晗版廣告片在成為下期節目一大亮點的同時,也能夠將一葉子《超級戰隊》的關注度推向另一個高潮。

 

此外,下期節目嘉賓也將進一步升級,章子怡、陳學東傾情加盟,充當團隊隊長,帶領觀眾奪取筑夢基金,更多精彩,盡在每周日晚21點江蘇衛視一葉子新鮮面膜《超級戰隊》!前景將繼續通過博思綜藝評估系統,在軟性權益呈現,社交媒體推廣等方面,給一葉子新鮮面膜注入新鮮的力量。


 
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